Paris, décembre 2024 – Dans le cadre de sa stratégie de développement international et d’attractivité du territoire, la Région Réunion, en partenariat avec l’ARIFEL, a lancé une campagne promotionnelle d’envergure pour valoriser les fruits tropicaux emblématiques de l’île. À l’approche des fêtes de fin d’année, les quais du métro parisien et de l’Île-de-France s’illuminent aux couleurs des letchis et de l’ananas Victoria.

Une visibilité exceptionnelle dans le métro parisien

La campagne investit 300 espaces publicitaires dans des stations emblématiques telles que Châtelet, Bastille, Montparnasse, République et La Défense. L’objectif est clair : faire découvrir aux habitants de la métropole, à la diaspora réunionnaise et aux amateurs de saveurs authentiques, les richesses agricoles et culinaires de La Réunion.

Depuis le lancement de la marque territoriale « La Réunion » en mai 2024, les actions promotionnelles se concentraient principalement sur les professionnels. Aujourd’hui, cette initiative vise un public plus large, marquant une étape significative dans la stratégie d’attractivité de l’île.

Les stars de la campagne : l’ananas Victoria et les letchis

L’ananas Victoria, réputé pour son goût exceptionnel, et les letchis, stars incontournables des tables de fin d’année, sont les ambassadeurs de cette campagne. Bien que l’appellation « litchis » soit utilisée pour résonner auprès du public hexagonal, un effort sera fait à travers les futures actions pour réintroduire le terme authentique « letchis », véritable symbole culturel de l’île.

Un contraste saisissant entre l’été réunionnais et l’hiver parisien

Les visuels de la campagne créent un parallèle poétique entre l’été ensoleillé de La Réunion et l’hiver glacial parisien, transportant les passants dans un univers d’authenticité et de partage. Ce contraste saisonnier évoque l’évasion et invite les Parisiens à découvrir les saveurs exotiques de l’île intense.

L’humain au cœur de la démarche

L’ARIFEL, membre actif du comité de marque, joue un rôle central dans cette campagne en valorisant les savoir-faire locaux et en mettant en lumière le travail des producteurs réunionnais. La démarche de la Région Réunion vise à replacer l’humain au cœur de ses actions, en soutenant des filières locales ancrées dans l’excellence et la passion.

Un avant-goût du Salon de l’Agriculture 2025

Cette campagne sert également de prélude au Salon International de l’Agriculture 2025, où La Réunion occupera un village de plus de 800 m² pour exposer ses produits phares et ses savoir-faire uniques. Une occasion de plus pour l’île de rayonner à l’échelle nationale et internationale.